Если товар слишком долго лежит на складе, он перестает продаваться. Алгоритмы маркетплейсов видят низкую активность и «прячут» карточку всё глубже. Итог — падение в выдаче, снижение продаж и вынужденная распродажа по себестоимости.

Чтобы этого избежать, держим фокус на оборачиваемости товара.

Что это такое?

Оборачиваемость — это срок, за который продается ваша партия товара.

• Идеально: до 30 дней
• Терпимо: 30–60 дней
• Критично: 60+ дней — пора менять стратегию

Формула расчета:
Остаток товара ÷ среднее количество продаж в день = Оборачиваемость

10 шагов к ускорению оборачиваемости

1. Реклама и продвижение

Используйте весь арсенал:

• внутренняя реклама маркетплейса (баннеры, поисковые продвижения, рекомендации);
• внешние источники (таргет в соцсетях, контекст, блогеры).

2. Участие в акциях и распродажах

Регулярно попадайте в витрины и подборки. Даже минимальная скидка повышает CTR и увеличивает трафик.

3. Быстрая доставка

Скорость = доверие. Выбирайте склады маркетплейса ближе к ключевым регионам. Это напрямую влияет на конверсию и частоту покупок.

4. Карточка товара

Продайте товар ещё до того, как его положат в корзину:

• профессиональные фото;
• четкое УТП;
• понятное описание с ключевыми словами;
• работа с отзывами.

5. Дробные поставки

Лучше поставлять меньше, но чаще. Так снижается риск неликвида, а карточка всегда «живая» за счёт обновлений.

6. Вычищаем неликвид

Старый товар только портит статистику. Используйте скидки, промокоды и уценку, чтобы быстро его «снять с полки».

7. Выкупы и разгоны

Контролируемый запуск продаж через выкупы повышает доверие алгоритмов. Главное — не перегнуть палку, иначе риски блокировок.

8. Управление ценой

Цена — это рычаг. Гибко регулируйте её под конкурентов, акции и сезонность. Иногда даже -5% к цене = +30% к оборачиваемости.

9. SEO и ключевые слова

Пропишите в заголовке, описании и характеристиках все популярные запросы. Карточка должна совпадать с поисковым поведением покупателей.

10. Ассортимент и кросс-продажи

Не зацикливайтесь на одном товаре. Добавляйте дополняющие позиции, создавайте наборы и предложения «2 по цене 1». Так растёт средний чек и ускоряется продажа складских остатков.

Работает всё только в комплексе. Один шаг — это подвижка. Все 10 шагов вместе — это рост в выдаче, стабильные продажи и быстрая оборачиваемость.