Китай – одна из крупнейших цифровых экосистем в мире, но при этом доступ к большинству западных социальных сетей в стране заблокирован. Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и WhatsApp не работают на территории Китая без VPN.

Вместо этого в стране существует собственная экосистема социальных платформ, которые полностью заменили иностранные аналоги. Эти платформы не только доминируют на внутреннем рынке, но и постепенно расширяют своё влияние за пределами Китая.

В этой статье разберём:

  • Почему в Китае заблокированы иностранные соцсети?
  • Как можно обойти блокировки?
  • Какие китайские соцсети самые популярные?
  • Как бренды и иностранные компании ведут маркетинг в Китае?

Почему иностранные соцсети заблокированы в Китае?

  1. Великий китайский файрвол (Great Firewall)

Китайская интернет-цензура, известная как “Великий китайский файрвол”, активно блокирует зарубежные сайты и соцсети. Основные причины запретов:

  • Политическая цензура – контроль информации, распространение только одобренных государством новостей.
  • Экономическая защита – развитие национальных интернет-компаний вместо западных гигантов.
  • Защита данных – все социальные сети в Китае обязаны хранить данные пользователей внутри страны.
  1. Какие иностранные соцсети заблокированы?

В Китае официально не работают:

  • Facebook
  • Instagram
  • WhatsApp
  • Twitter
  • YouTube
  • Google (включая Gmail и Google Maps)
  • TikTok (международная версия, но в Китае есть Douyin)

Можно ли использовать иностранные соцсети в Китае?

  1. VPN – способ обхода блокировок

Единственный способ получить доступ к иностранным соцсетям – использовать VPN (Virtual Private Network). Однако:

  • Большинство популярных VPN-сервисов также блокируются китайскими властями.
  • В 2018 году в Китае запретили нелицензированные VPN, и их использование может повлечь штрафы.
  • Официально использовать VPN могут только иностранные компании и исследовательские организации.
  1. Используют ли китайцы западные соцсети?

Некоторые жители Китая находят способы обхода блокировок, но основная аудитория остается на китайских платформах. Единственные группы, активно использующие VPN:

  • Иностранцы, живущие в Китае.
  • Китайцы, работающие с зарубежными клиентами.
  • Продвинутые пользователи, интересующиеся западной культурой.

Китайские социальные сети: полный список популярных платформ

Китай создал собственную экосистему соцсетей, которая заменяет западные аналоги. Рассмотрим самые популярные платформы.

  1. WeChat (微信, Wēixìn) – аналог WhatsApp, Facebook и PayPal

Пользователи: более 1,3 миллиарда
Функции:

  • Чаты и голосовые звонки (аналог WhatsApp)
  • Социальная сеть Moments (аналог Facebook)
  • WeChat Pay – платежи и финансы (аналог PayPal)
  • Мини-программы – встроенные приложения внутри WeChat

Факт: WeChat – главная супер-платформа Китая, которой пользуются 95% китайцев.

  1. Weibo (微博, Wēibó) – аналог Twitter

Пользователи: более 580 миллионов
Функции:

  • Короткие посты, хештеги (аналог Twitter)
  • Лайвы, видео, блоги
  • Новостные и развлекательные каналы

Факт: Weibo – основная платформа для обсуждения новостей, политики и трендов.

  1. Douyin (抖音, Dǒuyīn) – китайский TikTok

Пользователи: более 700 миллионов
Функции:

  • Короткие видео (аналог TikTok)
  • AI-рекомендации
  • Интеграция с e-commerce

Факт: Douyin отличается от международного TikTok – контент на китайской платформе модерируется жестче, а алгоритмы показывают больше образовательного контента.

  1. Xiaohongshu (小红书, Xiǎohóngshū) – китайский Instagram + Pinterest

Пользователи: более 300 миллионов
Функции:

  • Фотографии, видео, обзоры
  • Блогеры и инфлюенсеры
  • Прямые продажи товаров

Факт: Xiaohongshu – главная площадка для женской аудитории и модных брендов.

  1. Bilibili (哔哩哔哩, Bìlībìlī) – китайский YouTube

Пользователи: более 300 миллионов
Функции:

  • Видео (аналог YouTube)
  • Стриминг и анимация
  • Геймерская аудитория

Факт: Bilibili особенно популярен среди молодежи (18–25 лет) и фанатов аниме и киберспорта.

  1. Kuaishou (快手, Kuàishǒu) – конкурент Douyin

Пользователи: более 600 миллионов
Функции:

  • Короткие видео
  • Стриминг
  • Электронная коммерция

Факт: В отличие от Douyin, Kuaishou популярен среди жителей небольших городов и сельских регионов Китая.

Как иностранным брендам продвигаться в китайских соцсетях?

  1. Регистрация официального аккаунта

Чтобы вести бизнес в китайских соцсетях, компания должна:

  • Получить китайскую лицензию (ICP).
  • Зарегистрироваться в WeChat, Weibo, Xiaohongshu и других платформах.
  • Использовать китайский язык и локализированный контент.
  1. Маркетинг через инфлюенсеров (KOLs – Key Opinion Leaders)

Китайская аудитория доверяет блогерам, поэтому многие компании сотрудничают с KOL в Weibo, Xiaohongshu и Douyin.

  1. Лайвстрим-продажи

Прямые трансляции с продажами – тренд в Китае. Лайвстримеры на Douyin, Kuaishou и Weibo могут зарабатывать миллионы долларов за один стрим.

  1. Контент и SEO в Baidu

Google в Китае не работает, поэтому компании продвигаются через Baidu (аналог Google) и размещают контент на местных платформах.

Китай создал уникальную цифровую экосистему, где иностранные соцсети заменены национальными платформами.
Для успешного продвижения в Китае необходимо адаптироваться к местным правилам, использовать WeChat, Douyin, Xiaohongshu и другие платформы.Хотя западные соцсети заблокированы, китайский рынок остается огромной возможностью для брендов, если они готовы к локализации и маркетингу по китайским правилам.