ОРД: как бизнесу работать с ЕРИР - Блог Snapget — Новости, советы и лайфхаки для успешного маркетинга

С 2023 года российский рынок рекламы живет по новым правилам.
Теперь каждое рекламное объявление в интернете должно быть зарегистрировано в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который контролирует Роскомнадзор.

Цель изменений — повышение прозрачности рынка и отслеживание всех участников рекламной цепочки: от рекламодателя до площадки.
Связующим звеном между бизнесом и государственным реестром стали операторы рекламных данных (ОРД) — специализированные сервисы, которые автоматизируют сбор и передачу информации.

Для компаний это не просто новая формальность, а часть цифрового комплаенса, без которого реклама рискует быть признана незаконной.

Что такое ОРД и как они работают

ОРД (оператор рекламных данных) — это уполномоченная организация, через которую бизнес передаёт информацию о своих рекламных кампаниях в Роскомнадзор.

ОРД выполняет сразу несколько функций:

присваивает каждому объявлению токен (ERID) — уникальный идентификатор рекламы;
передает данные о рекламе в единый реестр ЕРИР;
хранит и систематизирует статистику показов;
обеспечивает соответствие всех участников рекламной цепочки требованиям закона.

Эти токены становятся цифровыми «паспортами» рекламы: без них публикация считается нарушением.

Перечень действующих операторов рекламных данных

На момент 2025 года в России официально утверждены 7 операторов рекламных данных, аккредитованных Роскомнадзором:

«Лаборатория разработки» (Сбер)
«Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)
«ВК Рекламные технологии» (ВКонтакте)
«ОЗОН ОРД» (Ozon)
«МедиаСкаут» (МТС)
«Первый ОРД» (ВымпелКом)
«ОРД-А» (Amberdata)

Каждый оператор работает по единым правилам, но с разным интерфейсом, API и условиями взаимодействия.

Как выбрать подходящий ОРД

Выбор оператора зависит от того, где и как вы размещаете рекламу.

Если вы размещаете рекламу на собственных платформах крупных экосистем:

Яндекс, VK и Ozon уже встроили функции ОРД в свои рекламные кабинеты.
Вам не нужно ничего дополнительно подключать — достаточно дать согласие на обработку данных, и система сама присвоит ERID.

Если вы размещаете рекламу на других площадках:

например, у блогеров, в Telegram, на сайтах партнеров или в медиа,
тогда необходимо выбрать внешнего оператора, например:

«МедиаСкаут» (МТС),

«Первый ОРД» (ВымпелКом),

или «ОРД-А» (Amberdata).

Обычно их функционал одинаков: регистрация кампаний, загрузка документов, генерация токенов и отчетность.
Разница — в удобстве личного кабинета и уровне технической поддержки.

Пошаговая схема работы с ОРД

Работа с оператором рекламных данных состоит из двух основных этапов — до запуска рекламы и после ее размещения.

До запуска рекламной кампании

Регистрация в системе ОРД

Создайте личный кабинет и выберите тип участника: компания, ИП или физлицо.
Укажите ИНН, ОГРН (или ОГРНИП), юридический адрес, банковские реквизиты.

Заключение договора с исполнителем рекламы

Даже если вы размещаете рекламу у блогера или по бартеру, договор обязателен.
В нем должны быть:

стороны сделки (рекламодатель и исполнитель),

номер и дата договора,

сумма или форма оплаты (в том числе бартер),

вид и период размещения рекламы.

Без договора невозможно корректно передать данные в ЕРИР.
Загрузка рекламных материалов (креативов)

Это могут быть изображения, тексты, видео или баннеры.
Обязательно указываются: целевая ссылка, пометка «Реклама» в видимой форме, данные о площадке размещения.

Присвоение токена (ERID)

После загрузки система генерирует уникальный код.
Этот токен нужно добавить в рекламную ссылку.

После этого реклама считается промаркированной, и ОРД передает данные в ЕРИР.

После запуска рекламы

В течение 30 дней после окончания месяца, в котором транслировалась реклама, необходимо:

передать в ОРД отчет о показах (даты, количество, формат кампании);
загрузить акт оказанных услуг (если реклама размещалась по договору).

Если реклама длилась более месяца — отчёт подаётся по каждому месяцу отдельно.

Пример:

реклама шла с 5 декабря по 5 января;
отчеты подаются:

за показы с 5–31 декабря — до 30 января;

за показы с 1–5 января — до 2 марта.

Что будет, если не маркировать рекламу

За нарушение правил маркировки действуют административные санкции:

штраф до 500 000 рублей для юрлиц,
при повторных нарушениях — блокировка рекламы и ограничение работы аккаунтов.

Кроме того, немаркированная реклама не учитывается в официальной статистике, что может вызвать претензии со стороны партнеров и регуляторов.

Важно: ответственность несут все участники рекламной цепочки —
рекламодатель, агентство и площадка. Если один из звеньев не передал данные, ошибка распространяется на всех.

Практические советы бизнесу

1. Используйте встроенные решения

Если вы размещаете рекламу через VK, Яндекс или Ozon — просто активируйте автоматическую передачу данных. Это избавит от ошибок и дублирования отчетов.

2. Проверяйте корректность токенов

Проверить ERID можно через официальный сервис Роскомнадзора — он должен быть активен и привязан к вашему объявлению.

3. Готовьте договоры заранее

Собирайте шаблоны договоров для блогеров, подрядчиков и агентств. Это сэкономит время при массовых кампаниях.

4. Храните все отчеты и креативы

Рекомендуется сохранять документы и материалы минимум в течение 5 лет, чтобы при проверке можно было подтвердить легальность рекламы.

5. Используйте API ОРД

Для крупных компаний удобнее интегрировать свой CRM или рекламную платформу напрямую через API оператора — это автоматизирует процесс отчетности.