WeChat – это не просто мессенджер, а полноценная экосистема с платежами, мини-приложениями и мощными инструментами для бизнеса. Для российских предпринимателей и компаний, работающих с Китаем, WeChat является ключевой платформой для продвижения и коммуникации. В этой статье разберем:

  • Как зарегистрироваться в WeChat
  • Как создать и оформить бизнес-аккаунт
  • Как запустить рекламу в WeChat

Регистрация в WeChat

Как зарегистрировать личный аккаунт

Для доступа к WeChat вам нужен личный аккаунт. Процесс регистрации довольно строгий, особенно после введения дополнительных мер безопасности.

Шаги регистрации:

  1. Скачайте приложение WeChat (доступно в App Store и Google Play).
  2. Откройте приложение и выберите “Sign Up” (Регистрация).
  3. Укажите номер телефона (предпочтительно китайский или зарегистрированный в международных базах).
  4. Придумайте пароль и согласитесь с условиями.
  5. Пройдите верификацию:

Вам нужно сканировать QR-код с другого активного WeChat-аккаунта.

Важно! Аккаунт, подтверждающий вас, должен быть старше 6 месяцев, без блокировок и с активной историей чатов.

  1. Получите SMS-код подтверждения и завершите регистрацию.

Важно! В последнее время WeChat ужесточил требования для регистрации новых пользователей. Если у вас нет китайского номера или знакомого, который может подтвердить вас, регистрация может оказаться затруднительной. В таких случаях можно попробовать зарегистрировать аккаунт через официальный сайт или использовать платные сервисы активации.

Создание и оформление бизнес-аккаунта WeChat

Виды бизнес-аккаунтов

В WeChat есть несколько типов официальных аккаунтов (WeChat Official Accounts), каждый из которых подходит для разных целей:

  1. Subscription Account (Подписной аккаунт)
  • Подходит для СМИ, блогеров и компаний, которые хотят регулярно публиковать контент.
  • Можно делать 1 пост в день, но он будет находиться в отдельной вкладке.
  • Нельзя запускать рекламу и настраивать мини-приложения.
  1. Service Account (Сервисный аккаунт)
  • Оптимальный вариант для бизнеса и брендов.
  • Дает возможность запускать WeChat Pay, рекламу, мини-программы и чат-боты.
  • Можно публиковать 4 поста в месяц, но они появляются в ленте подписчиков.
  1. Enterprise WeChat (WeCom)
  • Система корпоративной связи для внутренних коммуникаций компаний.
  • Позволяет подключать сотрудников, вести учет рабочего времени и использовать CRM.
  • Для большинства компаний лучший вариант – Service Account, так как он дает доступ ко всем бизнес-инструментам.

Как зарегистрировать бизнес-аккаунт?

  1. Перейдите на официальный сайт WeChat Official Accounts Platform: https://mp.weixin.qq.com.
  2. Выберите “Register” (Регистрация).
  3. Укажите тип аккаунта (лучше выбрать Service Account).
  4. Введите данные компании:
  • Название компании
  • Бизнес-лицензию (если есть китайская компания)
  • Контактные данные
  1. Пройдите верификацию (может потребоваться депозит $99 в год).
  2. После подтверждения аккаунт активируется, и можно начинать настройку.

Оформление бизнес-аккаунта

После регистрации важно правильно настроить и оформить ваш аккаунт:

  • Добавьте логотип и описание (лучше на китайском языке).
  • Настройте меню с быстрыми ссылками (на ваш сайт, товары, контакты).
  • Подключите WeChat Pay, если хотите принимать платежи.
  • Создайте контент-план и начните публиковать полезные посты для аудитории.

Совет: Если у вас нет китайской компании, можно оформить бизнес-аккаунт через партнеров или посредников, которые зарегистрируют аккаунт на свою юр. лицензию.

Как запустить рекламу в WeChat

WeChat предлагает несколько рекламных инструментов, которые помогают продвигать бизнес.

Виды рекламы в WeChat

  1. WeChat Moments Ads (Реклама в ленте новостей)
    • Показывается в ленте пользователей (аналог рекламы в Instagram).
    • Можно настраивать таргетинг по полу, возрасту, местоположению.
    • Минимальный бюджет – от 500$.
  2. WeChat Official Account Ads (Реклама в бизнес-аккаунтах)
    • Показывается в статьях популярных аккаунтов.
    • Можно выбрать конкретных блогеров или тематические паблики.
    • Минимальный бюджет – от 1000$.
  3. Mini Program Ads (Реклама в мини-приложениях)
    • Подходит для мобильных игр, магазинов и сервисов.
    • Позволяет вести пользователей прямо в ваш мини-магазин.
    • Минимальный бюджет – 500$.

Как запустить рекламу?

  1. Зарегистрируйте WeChat Advertising Account (https://ad.weixin.qq.com).
  2. Пройдите верификацию (потребуется китайская компания или посредник).
  3. Настройте рекламную кампанию:
    • Выберите тип рекламы.
    • Определите целевую аудиторию.
    • Добавьте баннеры, видео или текст.
  4. Оплатите рекламу и запустите кампанию.
  5. Отслеживайте статистику через WeChat Ads Manager.

Важно! WeChat строго модерирует рекламу, и без китайской лицензии официально запустить кампанию сложно. Альтернативный вариант – сотрудничать с китайскими агентствами, которые помогут разместить рекламу.

WeChat – мощный инструмент для бизнеса, особенно если ваша аудитория находится в Китае. Однако для успешной работы нужно учитывать все особенности платформы:

  • Личная регистрация требует верификации через других пользователей.
  • Бизнес-аккаунт лучше оформлять через китайскую компанию или посредников.
  • Реклама доступна только для компаний с китайской регистрацией, но есть способы обхода.

Если вам нужен WeChat для бизнеса, лучше заранее подготовиться или обратиться за помощью к специалистам, работающим с китайским рынком.

Полезные ссылки: